Два года полномасштабной войны продолжают череду вызовов для украинской экономики. В сложившихся условиях розничная торговля остается одной из немногих отраслей, которая не просто адаптировалась к новым реалиям функционирования, но и довольно активно развивается, демонстрируя различные позитивные тенденции. Конец 2023 года и начало 2024-го стал периодом с противоречивыми настроениями и в обществе в целом, и на фронте, и в аспекте экономических ожиданий в частности. Вместе с экспертами и представителями ритейла, в том числе Александром Лобановским — генеральным директором харьковской сети супермаркетов «КЛАСС», мы будем разбираться в том, что же ждет нашу розничную торговлю и экономику в целом.

Противоречивые индексы: перспективы ухудшаются, общая ситуация в ритейле остается на стабильном уровне

В начале 2024 года, по данным Национального банка Украины, отмечается снижение индекса ожиданий деловой активности. Соответствующие оценки снизились с показателя в 45.7 пунктов до 41. Как отмечают эксперты, причины негативных перемен кроются в следующем:

• рост интенсивности боевых действий;
• неопределенность с помощью партнеров (если ЕС все же одобрил финансирование на 60 млрд., то США, по всей видимости, не придут к консенсусу даже в феврале 2024 года);
• блокировки границ Польши и других стран ЕС;
• риски киберугроз;
• кадровый дефицит;
• сезонное снижение деловой активности в начале года.

Как отмечает Александр Лобановский, представители украинского ритейла воздерживаются от излишнего оптимизма в отношении экономических перспектив деятельности прежде всего из-за проблем на границе. Они приводят к росту логистических издержек и цен на импорт в целом. Также отдельные предприятия торговой сферы отмечают снижение темпов роста спроса и тенденцию к подорожанию топлива и горюче-смазочных материалов. На фоне не самых радужных перспектив ритейлеры прогнозируют рост как закупочных, так и отпускных цен для конечных потребителей.

Правда, нарочно сгущать краски тоже не стоит. Допустим, есть индексы, которые подтверждают стабильность украинской розничной торговли, в том числе показатель самочувствия ритейла Retail Well-Being Index. Он в январе 2024 года после действительно непростой концовки 2023-го (декабрь, например, побил рекорды по длительности тревог) не изменился и составил 29.5 пункта. И, между прочим, с момента начала большой войны это самое высокое значение индекса.

Например, Retail Well-Being Index в среднем по месяцам за 2022 год составлял ровно 26 пунктов, а в прошлом году — 28.4. Как минимум, по индексу самочувствия украинского ритейла можно говорить об адаптации к военным условиям деятельности и стабильной работе торговых сетей, считает Александр Лобановский.

Ритейлеры не просто выживают, а масштабируются

По данным консалтингового агентства UTG, в 2023 году среди всех сфер экономической деятельности именно торговые сети успешнее всего масштабировались, то есть открывали точки продаж, осваивали новые для себя регионы или рынки и т.д.

В наибольшей мере преуспели в этом аспекте ритейлеры продовольственных товаров, бытовой техники и одежды. Интенсивнее других масштабировались в 2023 году продуктовые сети с магазинами площадью от 1 до 2.5 тысячи «квадратов». Следом шли представители категории fashion, а тройку лидеров замыкали гипермаркеты и маркетплейсы электроники и бытовой техники.

Если до полномасштабной войны украинские торговые сети активно открывали новые точки на востоке Украины, то сейчас из-за боевых действий вынуждены были сместить акценты развития на запад. Также им традиционно интересна столица и центральные регионы.

По мнению экспертов, довольно позитивные сигналы в аспекте развития ритейла интересны даже некоторым международным сетям. Несмотря на войну выйти на рынок торговой недвижимости и/или открыть свои супермаркеты (магазины) раздумывают отдельные турецкие и польские операторы. Как считает Лобановский, отчасти это связано с тем, что с украинского рынка ушел ранее влиятельный российский бизнес, в ТРЦ и ТЦ есть большие вакантные площади, их могут занять либо крупные украинские, либо смелые зарубежные игроки. Как раз в 2024-м году процессы замещения окончательно завершатся, а для дальнейшего масштабирования, вероятно, потребуются более серьезные шаги, включая инвестиции в новые ТРЦ и ТЦ.

С точки зрения экономики 2024 год начался позитивно

За первый месяц 2024 года Валовый внутренний продукт (ВВП) в нашей стране вырос на 3.5%. На фоне аналогичного прошлогоднего периода прирост составил около 1%. По данным Министерства экономики, такие позитивные изменения обусловлены улучшением логистики (прекращением блокировок границы с Польшей и другими странами ЕС и активизацией работы морского торгового коридора), а также ростом инвестиционного спроса.

Если проводить срез по отраслям экономики в начале 2024 года, то позитивные тенденции отмечают транспортные компании, ориентированные на экспорт производители, строительный сектор, сельское хозяйство и розничная торговля.

Без сомнений, убежден Александр Лобановский, наша экономики не просто продолжает адаптацию к работе в военное время, а уже довольно продуктивно функционирует в сложившихся реалиях. Основными актуальными проблемами остаются разрушения производственных мощностей и другой недвижимости ракетными обстрелами, а также непростая кадровая ситуация.

Еще одним позитивным для экономики маркером начала 2024 года стал рост товарооборота в Украине за январь на 7% на фоне аналогичного прошлогоднего периода. В абсолютном выражении показатель составил 8.5 млрд. долларов США. На импорт пришлось 5.1 млрд, а на экспорт — 3.4 млрд.

Рост товарооборота, конечно же, имеет только позитивное влияние на экономику воюющей страны. Предприятия получают доход (и прибыль), рабочих мест, как минимум, не становится меньше, а в большинстве случаев спрос на кадры повышается. Плюс, конечно же, поступают налоги. Например, с импорта налоговая нагрузка на 1 кг товаров составила 0.5 доллара, а это почти на 40% больше, чем в январе 2023 года.

Главными торговыми партнерами Украины с точки зрения импорта стали Китай, Польша и Германия, а по экспорту — Китай, Польша и Испания.

Активнее всего Украина импортирует машины, транспорт и оборудование, продукцию химической промышленности и продовольственные товары, то есть и тут украинские ритейлеры тоже являются одними из лидеров, подчеркивает Александр Лобановский. Интересно, что в структуре экспорта на ведущих позициях даже не сырье (металлы и минералы), а также продовольствие, на которое в январе 2024 года пришлось 2.2 миллиарда долларов США.

На фоне проблем с импортом улучшается ситуация с экспортом

В последние несколько месяцев ритейлеры отмечали серьезные сложности с импортом на фоне блокировок границ с Польшей и другими странами ЕС. Но из-за данных неприятных проблем почти незамеченными остались новости, касающиеся частичного прекращения морской блокады наших портов. Так, в начале 2024 года ситуация стабилизировалась, а результатом стали рекордные показатели физических объемов экспорта за все время с момента начала большой войны. За январь было экспортировано 12 миллионов тонн продукции, причем, как отмечают в Министерстве экономики, 8.7 млн. т пришлось именно на морской экспорт.

До войны ежемесячно Украина в среднем поставляла в другие страны около 14 миллионов тонн продукции. Например, именно столько было в январе 2022-го. Вместе с международными партнерами Украине удалось привлечь к транспортировке морским путем суден, которые были застрахованы именно от военных рисков на выгодных для участников сделки условиях. Эксперты убеждены, что если будет нормализован именно страховой рынок в сфере торговли, то экспорт и импорт может вернуться на довоенные показатели окончательно и бесповоротно.

По мнению Лобановского, в данном вопросе важнейшую роль отыгрывают страховые инициативы, исходящие на уровне государства и правительства. От этих действий прямо зависят перспективы и для ведущих украинских производителей, и для многих торговых сетей.

А что происходит с ценами?

Позитивные экономические тенденции для нашего ритейла не стоит рассматривать в отрыве от поведения и настроений покупателей. А большинство украинцев из месяца в месяц отмечают подорожание товаров. Например, в начале 2024 года сильно вырос в цене картофель, огурцы и помидоры. Каких ценников ждать покупателям в ближайшее время?

Предполагается, что плодоовощные позиции будут и дальше расти в цене, вплоть до 5-7% ежемесячно до появления нового урожая на открытом грунте. В результате на фоне конца 2023 года к лету цены могут подняться на 30-40%. И только к сбору нового урожая ситуация может быть слегка скорректирована. При этом рассчитывать на недорогие импортные товары явно не стоит, ведь есть все предпосылки для новых блокировок границ со странами ЕС.

Яйца в 2024 году не должны так подорожать, как это было в 2023-м. Птицеводство частично восстановилось за 2 года войны, сместило производственные мощности на относительно более безопасный запад и центр Украины. Какие-либо скачки цен на яйца могут быть обусловлены разве что сезонным фактором, включая Пасху (она в 2024-м приходится на 5 мая). Эксперты ждут небольших колебаний цен на эту позицию, вплоть до 3-5%.

Различные виды мяса серьезно подорожать тоже не должны. Как минимум, экономических предпосылок для этого нет, считает Александр Лобановский. Опять же возможны сезонные колебания, в том числе перед праздниками. Обычно к Пасхе говядина, свинина и курятина дорожают на 5-10%.

Молоко традиционно дорожает зимой из-за климатического фактора и роста цен на корма для скота. В целом молочная продукция ощутимо подорожала в 2023-м и приблизилась к общеевропейских ценникам. Именно поэтому сильного повышения цен эксперты не прогнозируют — до 4-5% суммарно за несколько ближайших месяцев.

В завершении также отметим, что украинский ритейл и бизнес в целом продолжает активно помогать Украине на гуманитарном направлении. Компании организуют сборы средств на различные нужды ВСУ, занимаются волонтерской деятельностью, бесплатно предоставляют продукты питания и продовольствие незащищенным категориям населения, в том числе людям, пострадавшим из-за боевых действий.